Inaugurata nel giugno 2026 al 166 di New Bond Street, la nuova Maison Hermès trasforma sei edifici georgiani del XVIII secolo in un percorso immersivo dove architettura, artigianato e cultura britannica convivono in un unico racconto. Firmato dallo studio parigino RDAI sotto la direzione artistica di Denis Montel, il progetto è uno degli interventi retail più ambiziosi realizzati dalla maison francese negli ultimi anni. Più che un flagship store, la nuova Maison è concepita come una casa da esplorare lentamente. Distribuita su quasi 2.000 metri quadrati, occupa sei edifici classificati Grade II costruiti a partire dal 1769 e riunisce cinquantacinque ambienti, cinque livelli, quattro scale e due terrazze panoramiche. È la sesta Maison Hermès nel mondo, dopo Parigi, New York, Tokyo, Seul e Shanghai, e rappresenta una nuova tappa nella lunga relazione tra il marchio francese e Londra. Affidato a RDAI, lo studio fondato da Rena Dumas che da decenni costruisce l’identità architettonica delle boutique Hermès, il progetto sceglie di non uniformare gli edifici ma di valorizzarne le differenze. Quote sfalsate, scale, camini, soffitti georgiani, dettagli vittoriani ed elementi edoardiani vengono conservati e reinterpretati anziché nascosti.

Come racconta Denis Montel, l’obiettivo non era creare uno spazio perfettamente omogeneo, ma trasformare l’eclettismo e l’irregolarità tipicamente britannici nel carattere stesso della Maison. Il cuore del progetto è l’atrio centrale, originariamente uno spazio aperto e trasformato nei primi anni 2000 da Foster+Partners con una copertura in acciaio e vetro e una spettacolare scala elicoidale. Nel nuovo intervento RDAI ne ha esteso la copertura e prolungato la scala fino ai livelli superiori, trasformandola nel principale dispositivo di connessione tra i sei edifici. Il risultato è un’architettura che non cancella gli interventi precedenti, ma li integra in una nuova narrazione spaziale. Ogni ambiente racconta uno dei sedici métiers della maison attraverso una propria identità materica e cromatica. Intarsi in paglia e crine di cavallo, rame patinato, boiserie, malte minerali, parquet in rovere, rivestimenti tessili realizzati nel Lancashire e carte da parati botaniche commissionate ad artisti britannici dialogano con pavimenti storici recuperati, soffitti originali e oltre cinquecento opere d’arte selezionate da Pierre-Alexis Dumas. Più che una semplice boutique, la Maison diventa così un manifesto del dialogo tra savoir-faire francese e cultura materiale britannica. In un momento in cui molti flagship puntano sull’effetto spettacolare, Hermès sceglie una strada diversa. La nuova Maison non cerca un’immagine iconica, ma costruisce un’esperienza fatta di stratificazioni, dettagli e continui cambi di atmosfera. È un luogo che invita a rallentare, ad attraversare stanze diverse, a osservare i materiali e le tracce della storia. Un progetto che dimostra come il retail contemporaneo possa ancora essere uno spazio di cultura, oltre che di vendita.